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Solos en la multitud: de los medios masivos a la recepción "de autor"

El Mundial de Fútbol es uno de los pocos acontecimientos capaces de reunir durante algunas semanas a una comunidad de televidentes frente a pantallas compartidas. Lo que hoy prima, en realidad, es lo inverso: el consumo individual e hipersegmentado, en el que cada quien ve lo que quiere, cuando quiere y en el dispositivo que más le gusta. ¿Qué cambio de época refleja esta relación casi personal con los medios? ¿Nuevo paradigma o exitosa estrategia de mercado?Por Fernanda Sández  |  Para LA NACION